Mehr als klassisch italienisch
Vom Kult zum Trend
Die junge Zielgruppe gehört nicht zu den Party Fuel-Konsumenten. Ramazotti und seine Genießer verlangen und verdienen ein besonderes Ambiente und eine Einrichtung, die eine Geschichte erzählt. Sie verdienen ihren eigenen Club, selbst gestaltet mit eigenen Möbeln. Wir konzipierten und präsentierten im Rahmen des GWA Junior Agency Awards ein Kampagne, die Ramazotti in der Trend- und Szenegastronomie verortet.
Ramazotti
Built your own club
Kern der Kampagne ist die Reality Show „BUILT YOUR OWN CLUB by Ramazotti“ auf MTV. In wöchentlichen Folgen treten fünf Teams in fünf Städten gegeneinander an, aus leeren Hallen individuelle Szeneclubs wachsen zu lassen. Das TV-Format setzt auf Influencer Marketing. Jedes Team wird von einem der bekanntesten deutschen YouTuber geleitet.
Vor der Show
Teilnehmer akquirieren
Im Wettstreit um den schönsten Club werden ausrangierte Gegenstände durch Upcycling zur neuen Clubeinrichtung. Die Homepage dient als Plattform. Fans können sich und ihre Möbelstücke auf der Homepage bewerben, in dem sie ihre Gegenstände dort hochladen. Die BYOC-Community stimmt durch Likes ab, wer es in die Show schafft. Vor allem durch Spots auf MTV und den Kanälen der Influencer wird die Sendung im Vorfeld beworben.
in der Show
Truck
Die ausgewählten Stücke werden von den Influencern mit dem BYOC-Truck bei den Kandidaten abgeholt und zur Clublocation gebracht. Dort beginnen die Teams mit dem Umbau.
Upcycling
Die Teilnehmer zeigen ihre Kreativität und designen die DIY-Clubeinrichtung mit Hilfe von Fachleuten, während sie die persönliche Story hinter dem Gegenstand erzählen. Diese Geschichte wird zudem der erste Eintrag im „digitalen Tagebuch“.
Finale
Your Club
Die DIY-Clubs erhalten im Finale die Bewertung der Influencer. Die vier gegnerischen Kandidaten bewerten einen Club in verschiedenen Kategorien. Der Club mit den meisten Punkten gewinnt für seine erste Party den Auftritt eines international berühmten DJs.
Qr-Codes
Digital diary
Die fertigen Clubmöbel sind mit QR-Codes bestückt, durch die sich das Tagebuch aufrufen lässt. Nach der Eröffnung des Clubs können die Gäste weitere Einträge hinzufügen, die außerhalb der Location auch jederzeit über die Webseite einsehbar sind.
Online Game
BYOC – the game
Das Facebook-Game zur Sendung kann kostenlos gespielt werden. Das kleine Simulationsspiel dient als Marketinginstrument und fördert die Verbreitung der Kampagne. Der Spieler errichtet seinen eigenen Club und sammelt dafür Einrichtungsgegenstände. Diese sind teilweise gratis, werden freigespielt, gekauft oder von anderen Spielern der Community geschenkt.
Persönliche Spielenachrichten werden über die Pinnwand des Users an die Community verbreitet. Durch diesen Nachrichtenstrom können viele neue Spieler gewonnen werden.
Printmotive
Beworben wird die Reality Show vor Erstausstrahlung zur Teilnehmerakquise und während der Staffel. Neben TV-Spots und Veröffentlichungen der Influencer werden Plakate und Anzeigen zielgruppenadäquat verortet.
Alle Printmedien haben eine Besonderheit. Die abgebildeten DIY-Möbel sind mit einem QR-Code versehen. Wird dieser von einem Spieler des BYOC-Games gescannt, erhält dieser den Gegenstand für sein Spiel.
Inszenierung
Leerstehende Schaufenster werden als Werbefläche genutzt und im BYOC-Stil inszeniert.
Nach der Show
Pop Up-Clubs
Betrieben werden die fünf Clubs von Ramazotti nach Ausstrahlung der BYOC-Staffel als Pop Up-Clubs. Vier Wochenenden in Folge sind die Türen für Gäste geöffnet. Durch das vorangegangene MTV-Format sind eine hohe Besucherzahl und Gewinnquote garantiert.