Das Premium-Casualwear-Label DIESEL ist anders, aber nicht um anders zu sein. „Only the brave“ ist nicht nur die Einstellung des Firmengründers Renzo Rosso, sondern Lifestyle der Marke, die für ihre provokanten Kampagnen bekannt ist. So entstand im Rahmen der Teilnahme am GWA Junior Agency Award eine Kampagne mit Eiern, die zur Vermarktung von DIESEL Headphones gleich eine neue Spezies Mensch hervorbrachte. Zum Zeitpunkt der Konzeption war das Design der Kopfhörer, die in Kooperation mit Monster Cable noch in der Entwicklung steckten, noch nicht bekannt.